معرفی دو شاخص مهم برای نمایش‌دهندگان یک شبکه تبلیغاتی ویدئویی

تپسل، شبکه هوشمند تبلیغات ویدئویی درون اپلیکیشن‌های موبایل که حالا یک سال از شروع فعالیت آن می‌گذرد، در مسیر رشد است. مطابق شاخص‌های استاندارد تعریف‌شده برای کیفیت یک شبکه‌ی تبلیغاتی (KPI)، تپسل به روایت آمار و ارقام بهینه‌ترین شبکه‌ی تبلیغات موبایلی داخل کشور است. سایت appodeal.com به تازگی گزارشی از نحوه‌ی عملکرد انواع سرویس‌های تبلیغاتی داخل ایران منتشر کرده است که در آن Fillrate و eCPM مورد بررسی قرار گرفته‌اند. در این پست علاوه بر بررسی این گزارش این آمار را برای تپسل منتشر می‌کنیم تا توسعه‌دهندگان امکان مقایسه‌ی سرویس‌های مختلف را داشته باشند.

ابتدا دو شاخص مهمی که سایت appodeal آن‌ها را مورد بررسی قرار داده تعریف می‌کنیم و سپس به مقایسه‌ی عملکرد تپسل با سه شرکت ارائه‌دهنده‌ی خدمات داخل ایران که مدل تبلیغاتیشان ویدئویی است می‌پردازیم. سه شرکت مذکور AdColony، Unity Ads و Vungle هستند.

Fillrate: برای نمایش هر تبلیغ ویدئویی درون اپلیکیشن، توسعه‌دهندگان به تپسل درخواستی را می‌فرستند (Request) و در صورت وجود تبلیغی آماده‌ی نمایش، ویدئو برای آنان ارسال می‌شود. نسبت تعداد درخواست‌های موفق (درخواستی که ویدئو برای آن فرستاده شده است) به تعداد کل درخواست‌های ارسال‌شده را با شاخصی به نام Fillrate اندازه‌گیری می‌کنند. این شاخص بسته به فصل تبلیغات، رونق و یا رکود اقتصادی برندها، موفقیت یک شرکت تبلیغاتی در جلب‌نظر تبلیغ‌دهندگان و ... متفاوت است. در گزارش appodeal این شاخص برای شبکه‌ی AdColony در حدود ۱۲ درصد، برای شبکه‌ی Unity Ads در حدود ۴۸ درصد و برای شبکه‌ی Vungle در حدود ۳ درصد ذکر شده است. این در حالی است که متوسط Fillrate تپسل ۵۰ درصد است و بدین معنی است که نیمی از درخواست‌های توسعه‌دهندگان برای نمایش تبلیغ در تپسل با پاسخ مثبت مواجه می‌شود و بیان‌گر مزیت تپسل نسبت به سایر شبکه‌های تبلیغاتی داخلی و خارجی ارائه‌دهنده‌ی خدمات تبلیغات موبایل به توسعه‌دهندگان ایرانی است.

eCPM یا effective Cost Per Mile: به‌طور متوسط میزان درآمدی که توسعه‌دهنده از هر هزار نمایش کامل ویدئوی تبلیغاتی کسب می‌کند را eCPM می‌گویند. این شاخص به نوعی کیفیت پیاده‌سازی تبلیغات در یک اپلیکیشن و بهینه بودن نمایش یک تبلیغ در یک اپلیکیشن را مورد بررسی قرار می‌دهد. اگر پیاده‌سازی تبلیغات در اپلیکیشن به گونه‌ای باشد که اکثریت کاربران از تبلیغات استقبال کنند و به عبارت دیگر، اهداف کمپین‌های تبلیغاتی اعم از کلیک کاربر بر لینک نهایی، نصب اپلیکیشن، استفاده از کد تخفیف و ... در یک اپلیکیشن بیشتر محقق شود،  قیمت نمایش تبلیغات در آن اپلیکیشن بیشتر می‌شود و eCPM در آن بیشتر خواهد بود. در حال حاضر eCPM در سیستم AdColony در حدود ۱.۰۶ دلار، Unity Ads در حدود ۰.۷۴ دلار و Vungle در حدود ۰.۱۴ دلار است و eCPM برای توسعه‌دهندگان تپسل بین ۳.۵ دلار تا ۸ دلار است. همان‌طور که اعداد نشان می‌دهند بهترین قیمت نمایش تبلیغات ویدئویی برای توسعه‌دهندگان ایرانی در سیستم تپسل لحاظ می‌شود.